廣告配音中如何根據(jù)群體選擇聲音?

　　在傳播過程中，廣告配音無疑起著至關(guān)重要的作用，一條優(yōu)秀的配音可以化腐朽為神奇，使廣告的效果擴(kuò)大化。本文擬從不同年齡、不同層次的消費(fèi)者對商品的需求入手，研究廣告配音在展現(xiàn)商品的過程中體現(xiàn)出來的作用，重點(diǎn)探究配音員在面對不同廣告時(shí)需要選擇怎樣的聲音。

　　在有聲語言為主要或輔助表達(dá)手段的媒體中，廣告配音對于廣告產(chǎn)生著重要影響。在為一則廣告配音之前，配音員一定要先與客戶交流，了解該廣告的主要目的、定位，以及目標(biāo)消費(fèi)群體，確定配音的基調(diào)。這樣才能準(zhǔn)確地掌握此次配音需要采用何種音色、搭配怎樣的感情，才能知道配音時(shí)要注意哪些問題。而同樣的廣告語在面向不同消費(fèi)群體時(shí)，也需要以不同的語氣、音色、情感進(jìn)行處理。

　　一、根據(jù)產(chǎn)品主要消費(fèi)群體年齡段選擇聲音

　　1.嬰幼兒產(chǎn)品廣告中聲音的選擇嬰幼兒產(chǎn)品的主要使用者是孩子，但孩子的用品一定要由母親親自挑選或是予以認(rèn)可。所以，嬰幼兒廣告的主要目標(biāo)消費(fèi)者是30歲左右的年輕媽媽。這類廣告要傳達(dá)出媽媽般的細(xì)心溫柔，既讓孩子有安全感，又讓母親感到對產(chǎn)品的信賴。因此，這類廣告多會選擇溫暖、體貼、舒展、甜蜜的聲音渲染出對于寶寶的關(guān)心與呵護(hù)，引起母親的共鳴，使其認(rèn)同產(chǎn)品的功能與效果，最終成為該產(chǎn)品的消費(fèi)者。

　　比如下面的廣告：

　　女聲：大家都說吃得好，長得好。我卻發(fā)現(xiàn)睡得好對成長很重要。

　　女聲：你是對的，寶寶熟睡時(shí)分泌的生長激素約是醒時(shí)的3倍。新強(qiáng)生嬰兒舒眠系列，創(chuàng)新舒眠香，含茉莉精華。結(jié)合舒眠三步驟：溫暖沐浴、乳液輕撫、最后安靜睡前準(zhǔn)備。寶寶睡得香，媽媽做得到。

　　這則廣告就是嬰幼兒廣告比較典型的例子。整則廣告的配音都采用半虛半實(shí)的聲音處理，舒緩地娓娓道來，溫暖、甜美，充滿母親對孩子的關(guān)心和愛護(hù)的感情。廣告配音的亮點(diǎn)在于結(jié)尾處虛聲的處理：畫面中寶寶已經(jīng)入睡，此時(shí)的配音也由溫暖的虛實(shí)結(jié)合的聲音變成輕柔的虛聲，體現(xiàn)出母親對于孩子的關(guān)心，生怕自己將孩子吵醒，同時(shí)也折射出母親的那種不求回報(bào)、默默地為孩子奉獻(xiàn)的偉大精神。廣告向人們傳遞了嬰幼兒廣告普遍擁有的溫情氛圍，以聲音的元素帶領(lǐng)觀眾走入場景，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信賴。

　　2.少年產(chǎn)品廣告中聲音的選擇對于面向少年受眾的產(chǎn)品，家長的決策權(quán)不再是百分之百，青少年本身擁有一定的辨識能力，參與到了產(chǎn)品的選擇與購買當(dāng)中。因此，廣告配音不僅僅要使家長接受，同時(shí)也要使產(chǎn)品的使用者——青少年獲得認(rèn)同感。所以，配音員在面對這類商品的廣告時(shí)，需要處理好產(chǎn)品在家長和青少年之間的偏好，既要活潑新穎，能夠吸引學(xué)生的耳朵，又要誠實(shí)可信，贏得家長的信賴。

　　下面是一則比較有代表性的廣告：

　　(感興趣的可搜索蔣雯麗、張一山與楊紫代言的這款廣告視頻進(jìn)行賞析)

　　男孩聲：老媽發(fā)下話;

　　女孩聲：早餐有變化;

　　女聲：盼盼法式蓉香包;

　　男孩、女孩：哇!

　　女聲：夾心自然好味道，法式蓉香包;

　　齊：還是盼盼好。

　　男孩和女孩的配音都是充滿活力，活潑可愛的。在第一組對話“早餐有變化”一句中的“餐”字輕挑帶過，而“化”字被極富夸張化地伸展開來，既可以體現(xiàn)出孩子的爛漫調(diào)皮，又能體現(xiàn)出孩子們對于“早餐變化”的期待;女聲第一句“盼盼法式蓉香包”采用輕快的處理，微提嚼肌，顯現(xiàn)出母親對于“新早餐”的自豪;男孩兒女孩兒異口同聲的“哇”字被夸張地拉長，將孩子的興奮與驚喜展現(xiàn)出來;變化出現(xiàn)在最后一句，三人一起說出“還是盼盼好”，在這一句里面孩子的聲音不再夸張、不再調(diào)皮，而是很認(rèn)真、很誠懇地告訴受眾：這個(gè)產(chǎn)品真的很不錯(cuò)。配音員以輕快活躍的聲音獲得了青少年的認(rèn)同感，首先認(rèn)可產(chǎn)品屬于自己想要獲得的產(chǎn)品，家長在朝氣蓬勃的聲音氛圍下注意到產(chǎn)品對于孩子有利，是值得購買的產(chǎn)品，廣告配音在無形中為商家爭取到了更多的消費(fèi)者，帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

　　以上就是廣告配音中如何根據(jù)群體選擇聲音?廣告配音屬于有聲語言，對于播音主持培訓(xùn)的人來說聲音是非常重要的!