網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代下播音主持行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)絡(luò)試聽興起帶來(lái)了視聽特征的變化，除了傳播載體變成了手機(jī)和智能電視以外，受眾的收聽收看習(xí)慣也大部分轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)時(shí)事新聞和網(wǎng)絡(luò)直播購(gòu)物等等，這些節(jié)目和直播的內(nèi)容使我們看到了主持人主播表達(dá)形式的多樣化，同時(shí)也讓我們感受到網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代下播音主持行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)。

　　4.1網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)主持人的要求

　　提到如今的短視頻或直播賣貨，隨之而來(lái)的一定是響當(dāng)當(dāng)?shù)母鱾€(gè)主播的名字。主播們本身就是一個(gè)個(gè)大IP，賣什么東西反而不再重要，除了他們用自身的的IP價(jià)值去保證產(chǎn)品的價(jià)值和口碑以外，怎么賣，賣了多少才是衡量主播是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。

　　(1)誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信找準(zhǔn)定位

　　直播賣貨對(duì)主持人的要求除了最傳統(tǒng)的“能說(shuō)會(huì)道”，還需要主持人能抓住消費(fèi)者的心理，會(huì)拿捏消費(fèi)者掏荷包前的“痛點(diǎn)”。并且，已經(jīng)有觀眾基礎(chǔ)的主持人在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶貨的同時(shí)，還要更嚴(yán)格遵循“誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信”的原則，真正了解產(chǎn)品的性能和適用人群。最重要的，是產(chǎn)品是否和自己的人設(shè)風(fēng)格相匹配。比如湖南衛(wèi)視主持人張丹丹，之前是比較嚴(yán)肅的《晚間新聞》和情感訪談?lì)惞?jié)目的主播。就算一年前，大家都很難將新聞主播與網(wǎng)絡(luò)主播聯(lián)系在一起。所以張丹丹也不可能像很多知名賣貨主播一樣用夸張的表情和語(yǔ)氣什么產(chǎn)品都賣。她之前在傳統(tǒng)媒體樹立的是具有權(quán)威性與端莊的形象，再加上她剛生了二胎不久，因此，所賣的產(chǎn)品也都和親子類有關(guān)，并且基本都是繪本和育兒知識(shí)類書籍，這就很符合她之前的定位了。她和產(chǎn)品定位一致的主持風(fēng)格曾讓她在48小時(shí)成交金額達(dá)到55萬(wàn)。

　　(2)表現(xiàn)力的分寸感

　　湖南衛(wèi)視另一位主持人晏維，之前是綜藝節(jié)目主持人，也曾擔(dān)任過(guò)《我是歌手》中某位歌手的經(jīng)紀(jì)人，她在抖音的賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)到449萬(wàn)。她的短視頻主要以穿搭、美妝、以及戀愛短劇為主，帶貨化妝品和保養(yǎng)品只是她賬號(hào)內(nèi)容的一部分，但也是她實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主要來(lái)源。主持人賣化妝品對(duì)自身表現(xiàn)力有一定的要求：既不能有過(guò)于“偶買尬“式的夸張，又得讓觀眾信服你所說(shuō)的產(chǎn)品。她的抖音賬號(hào)有專門的”商品櫥窗”來(lái)進(jìn)行商品銷售。好在晏維之前是綜藝主持人出身，又是選美冠軍，拍過(guò)網(wǎng)劇，人設(shè)是比較活潑有趣的，所以對(duì)分寸感的拿捏很在行。在這些短視頻里，需要她有一定的角色扮演，視頻風(fēng)格在戲劇化的同時(shí)又要保持主持人的可信度，因此從傳統(tǒng)媒體走出的主持人在做娛樂(lè)化的個(gè)人短視頻賬號(hào)時(shí)，在創(chuàng)意搞笑和保持可信度的分寸感拿捏上要尋找到平衡。

　　4.2網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對(duì)主持人的要求

　　(1)人格魅力

　　說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，大家的第一反應(yīng)很多時(shí)候是“網(wǎng)綜”——《奇葩說(shuō)》、《明星大偵探》、《拜托了冰箱》等等。但除了網(wǎng)綜，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目還有很多種類：訪談節(jié)目《僅三天可見》《無(wú)話不說(shuō)》、脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》、文化知識(shí)類節(jié)目《曉說(shuō)》等等。主持人在各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中都是主導(dǎo)角色和先于節(jié)目的品牌。和傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人最大的不同在于，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的主持人更需要體現(xiàn)人格魅力：訪談節(jié)目需要主持人自身的親和力和引導(dǎo)話題的能力;脫口秀節(jié)目中有將觀眾逗笑，并且承上啟下兩段嘉賓的脫口秀主題的能力;在文化知識(shí)類節(jié)目中不能照本宣科，要讓觀眾找到趣味性并愿意一集接一集的繼續(xù)了解下去的能力。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的名字要先于節(jié)目名字，主持人的人格品牌要大于節(jié)目品牌。“人格魅力”四個(gè)字看起來(lái)很虛，但通俗來(lái)講就是要讓觀眾記住你在節(jié)目里的人設(shè)。“人設(shè)”——人物設(shè)定，即主持人在節(jié)目里所體現(xiàn)的人物角色：活潑、嚴(yán)肅、穩(wěn)重還是幽默?之前業(yè)界很多專家學(xué)者曾討論過(guò)主持人是否需要在節(jié)目中有所扮演，我一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)是，主持人在不同的節(jié)目中需要的不是扮演，而是調(diào)動(dòng)出你的不同性格角色屬性。我們每個(gè)人的性格都有很多面，這些面應(yīng)該根據(jù)節(jié)目風(fēng)格不得不同需求去調(diào)動(dòng)出來(lái)，而不是像演員一樣去扮演，“扮演”出的人物設(shè)定不是你自己，而是另外的人格，我們是主持人主播，不是演員，人格魅力的體現(xiàn)需要的還是需要“本我”的真實(shí)展現(xiàn)。當(dāng)然，現(xiàn)在的很多短視頻也需要主播主持人的扮演狀態(tài)，尤其是一些迷你劇，這已經(jīng)不屬于“節(jié)目”的范圍了，但在網(wǎng)絡(luò)視聽時(shí)代，主持人的出鏡和語(yǔ)言狀態(tài)還是得根據(jù)新媒體作品的內(nèi)容來(lái)決定。

　　(2)制片人能力

　　現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體主持人都在轉(zhuǎn)型當(dāng)制片人。擔(dān)任傳統(tǒng)媒體主持人和制片人雙重工作的如董卿，電視媒體跳進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)主持人兼制片人的，如剛才提到的前鳳凰衛(wèi)視主持人、制片人陳曉楠。

　　基本上以個(gè)人品牌來(lái)體現(xiàn)節(jié)目品牌的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，主持人都得擔(dān)任制片人的角色。因?yàn)橹挥袚?dān)任了制片人，這個(gè)節(jié)目的風(fēng)格、目的、內(nèi)容才能真正按照主持人的想法來(lái)走，并且網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的自由度稍大，比如《和陌生人說(shuō)話》曾經(jīng)請(qǐng)來(lái)PUA使用者擔(dān)任被訪嘉賓，《吐槽大會(huì)》也會(huì)比較大尺度的揭露各個(gè)明星嘉賓的缺點(diǎn)缺陷。所以主持人得具備制片人的能力，才能一是在策劃、拍攝和剪輯上平衡節(jié)目的分寸感和對(duì)觀眾吸引力;二是了解了節(jié)目繁瑣的誕生過(guò)程，才能更好的把個(gè)人風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格相貼合。