專業播音員主持人在網絡時代所具備的優勢!

　　我國直播行業發展迅速，網絡主播雖然越來越多，但是傳統播音主持行業走出的主播主持人仍然是最有優勢的群體。他們在形象氣質和溝通能力上的優勢會成為他們在新媒體行業的有力背書。

　　傳統媒體的特點是信息真實、準確度高、有嚴格審核機制、社會責任明確。新媒體特點為：信息反饋及時、傳播速度快、信息融合度高、發布機制靈活，普通群眾也可作為發布者。不僅僅是發布者，因為抖音、快手等ugc和pgc混合視頻平臺的出現，很多普素人也成為了網絡視聽時代的主播主持人。就目前國內網絡視聽的發展趨勢，當下網絡視聽行業不僅僅只與文化娛樂行業相關。隨著5G、人工智能、VR等技術的突破、移動設備廣泛使用、視頻時代和大屏時代的到來，網絡視聽所代表的新穎、便捷、高速的視聽傳播形態和傳播工具已經滲透到各行各業之中。而在大多數文化、娛樂、教育等方面相關的網絡視聽產品中，主播和主持人成為了整個產品的主導者。

　　再來說網絡節目。以前的各類視頻app主要競爭產品幾乎只有電影電視劇，現在又加入了各類自制的網絡節目。大家習慣性的將其稱為“網綜”，然而不只是綜藝節目，脫口秀、訪談等節目也加入到競爭大軍中。但無論是網綜、脫口秀還是訪談節目，主持人都是視頻產品中的主要競爭力。

　　例如《奇葩說》中的主持人馬東，頭腦的清晰程度，對書本知識的靈活運用能力和以及對人情世故的洞察力，在這樣語態豐富的節目里得以充分體現。《吐槽大會》的主持人張紹剛因為閱歷上的優勢，在活躍整個節目氣氛的同時有時還會為年輕嘉賓圓場，因為該節目大部分時候都是以年輕嘉賓為主，守住底線，平衡氣氛就成了主持人的重要工作。騰訊視頻的訪談節目《和陌生人說話》也是開啟了訪談節目的很多個“第一”。該節目主持人陳曉楠一直是在節奏掌控上和親和力比較突出的主持人。而該視頻網站另一檔新開的訪談節目 《僅三天可見》的主持人姜思達則比較吸引年輕觀眾，他的主持風格真誠里帶有活潑，而且他很有共情能力，在訪談節目里很容易帶動嘉賓情緒。

　　2019年國家加強了對于網絡視聽節目的監管力度，行業的規范化決定了對專業化人才的需求提高。為保障內容制作者、平臺方的內容安全性，網絡視聽各類節目對于專業出身的播音員主持人有了更大的需求。

　　3.1 鏡頭感

　　因為播音院校畢業的主播在十幾歲的時候就會經歷上鏡的專業訓練，還有電視臺的主持人長年累月的鏡頭表達經驗積累，他們很清楚自己臉在什么角度最好看，怎么笑最得體，如果做夸張的表情怎么又有趣又依然好看等。

　　“鏡頭感”是一個先天具備后天也可以訓練出來的能力，“鏡頭感”當然不是只在鏡頭前好看就行。根據不同的內容，主播在鏡頭前需要和風格貼合。如果是知識性的，主播的鏡頭感就必須具有權威性，比如浙江廣電主持人鄧偉康的抖音號“康康說房”，一個跟房地產有關的賬號。他采取的方式是每一期拿一個話筒正襟危坐的介紹各個豪宅，具備一定的喜感，但是他聲音穩健而洪亮，整個狀態很有信服力。趣味性的賬號，如四川廣電的主播劉羊漾，抖音賬號叫“主持人的日常”，她滿足了一部分觀眾對主持人這份職業的窺私欲，但實則又走的輕松搞笑的路線，她夸張的表情和具備干貨的內容將她自己的喜劇形象和主持人的美女形象完美融合，完全沒有覺得端莊的主持人美女搞笑有任何違和感。

　　3.2語言

　　除了鏡頭感，“主持人的日常”這一賬號所呈現的語言狀態也值得探討的。在這個年輕女主播的抖音賬號里，有方言普通話搞笑梗、雞湯抒情片段、播音專業的繞口令訓練、新聞主播的幕后趣事分享等等。這些視頻的語言都是經過精心設計的：怎么開場、什么時候制造笑點、笑點是語言類還是動作類、搞笑類語言視頻錄多少期以后應該是雞湯類語言……只有嚴謹的安排才能制造笑點，這就是專業主持人的語言策劃能力。

　　央視主持人金龜子抖音賬號在語言上的專業性更是素人不可替代的，她會用自己的專業性(中國傳媒大學播音系本科和多年的少兒節目主持經驗)教小朋友兒歌、用清楚明了的簡單語言教家長怎么和孩子在假期中相處、用專業的語音表達為家長孩子朗讀知名書籍片段……這全都是只有專業播音員主持人才能夠做到的事。

　　3.3分寸感

　　2019年8月，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會發布了《網絡表演(直播)行業主播黑名單(第三批)》，這批名單中，違規的主播共有59人，全部是素人成長起來的非專業主持人。沒有經受過專業訓練的網絡主播主持人，很容易失去“分寸感”。

　　分寸感在播音教材中是“準確恰當，不瘟不火”的意思，何謂準確恰當?說該說的話，做該做的事。播音系的學生在入學第一天就會知道自己一定是”黨和政府的喉舌”，在表達內容的準確性和語言尺度的恰當性上是有桿秤的。很多專業主播看似大尺度的搞笑是絕對不會觸犯基本的原則底線的。

　　分寸感還有一層定義是“不瘟不火”——指表演既不沉悶，也不火爆。“沉悶”好理解，“火爆”在這里我的理解是“越線”，也就是觸碰底線。不觸碰底線是基本。分寸感是衡量一個播音主持人情商高低與否的關鍵，我們只有把握好了“準確恰當、不瘟不火”的原則，才能創作出又有趣又不失分寸的網絡視頻節目。